饑餓營銷是什么意思?饑餓營銷的利與弊。小編起初認識“饑餓營銷”這個概念主要是因為小米手機，因為手機主要依靠饑餓營銷和其它網(wǎng)絡營銷方式走出來的。通過饑餓營銷，小米手機的知名度大大提升。

饑餓營銷是什么意思?

以百科上的解釋為主：“饑餓營銷”，運用于商品或服務的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應求“假象”、以維護產(chǎn)品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

饑餓營銷的利與弊

一、饑餓營銷的利處：

1、可以放大產(chǎn)品及品牌的號召力;

2、可以強化消費者的購買欲望;

3、實現(xiàn)爆款的收益最大化;

4、有利于企業(yè)受益穩(wěn)定;

5、有利于維護品牌形象。

二、饑餓營銷的弊端：

1、實施難度高;

2、會消耗消費者的品牌忠誠度;

3、損害企業(yè)的誠信形象;

4、拉長產(chǎn)品的銷售周期。

饑餓營銷案例

蘋果是最擅長饑餓營銷企業(yè)之一，由于iPhone4S的火爆，中國的消費者已經(jīng)習慣了在貼有“近期iPhone沒貨”的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商處體驗產(chǎn)品，再去國美、蘇寧、運營商處以加價搶購的方式購得手機。蘋果公司在中國的這種“限量銷售”營銷策略大有玄機。《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理了iPhone4S發(fā)售前后的市場情況，發(fā)現(xiàn)蘋果在中國市場大肆推行“饑餓營銷”策略，整套流程情節(jié)緊湊，恰似一出精心布局的大片。

記得蘋果平板電腦iPad剛上市很熱銷，有時斷貨，造成一些時尚人士找店長預留，甚至高價買水貨，這無形中更加加大了蘋果iPad的知名度和更多的人的購買欲。

從2010年iPhone4開始到iPad2再到iPhone4s，蘋果產(chǎn)品全球上市呈現(xiàn)出獨特的傳播曲線：發(fā)布會—上市日期公布—等待—上市新聞報道—通宵排隊—正式開賣—全線缺貨—黃牛漲價。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“產(chǎn)能不足、饑餓營銷、黃牛囤貨”使得蘋果在中國市場的份額正一步步加速。從蘋果高級營銷經(jīng)理位置上卸任的JohnMartellaro曾發(fā)文指出，蘋果一直在執(zhí)行一項名為“可控泄露”的營銷策略，即有計劃、有目的地放出未發(fā)布新產(chǎn)品的信息。

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